Acclaim Entertainment değil’t En çok hatırlanan video oyun şirketi. Sen’en önemli sürümlerinden bazılarını tanıyacak – Mortal Kombat ve Burnout – ancak Acclaim’in kendisi gelecekte sürekli sprint yapan bir endüstride fosil..
Acclaim’in gururla yayınladığı her Tükenmişlik için, Shadow Man 2 gibi hindileri çıkardı. PS2 ve orijinal Xbox’ta dikkat çekmek için rekabet eden birçok oyunun olduğu zorlu bir dönemde, Acclaim öne çıkmak için bir dizi utanmaz PR stunt’unu bir araya getirdi kalabalığın içinde – aynı zamanda fantastik ve cüretkarlıklarında dehşet verici. Buraya’utanç verici bir geçmişten bir seçim:
- Mezar taşlarına Shadow Man 2 için reklam verenlerin cenaze masraflarını ödemeyi teklif etmek.
- İnsanlar için ödeme’s Burnout 2: Point of Impact çıkış tarihinde hız biletleri
- Gladyatör: İntikam Kılıcı’nı tanıtmak için adı geçen otobüs barınaklarının üzerine sahte kan akan otobüs barınaklarına yüklenen reklamlar
Ama belki de en başarılı ve kötü şöhreti, Turok: Evrim. Bu 2002 PR kampanyası, İngiliz halkının beş üyesine 500 £ ve adını Turok olarak değiştirmeleri durumunda ücretsiz bir Xbox teklif etti. İnsanların bu teklifi benimsemeleri benim için şaşırtıcı. Parsellere imza atmak, işe gitmek, kurgusal bir dinozor avcısının adını taşıyan tarihlerde gitmek – Bay ya da Bayan Turok gibi yaşam nasıldı? Bilmek zorundaydım, bu yüzden onları takip etmeye ve kendime sormaya karar verdim.
Acclaim’den sorumlu olan Andrew Bloch’u arayarak başladım’s kampanyaları – aramamı başlatmak için. Bu yarışma sonucunda İngiltere’de beş kişinin gerçekten Turok olarak adlandırıldığını doğruladı. Andrew yapmadı’Bu avuç kazananların kim olduğunu bilmiyordu (bu neredeyse 20 yıl önceydi), ancak kampanyanın basının dikkatini çekmede başarılı olduğunu ve BBC’nin bile Turok kampanyasını kapsadığını doğruladı.
İngiltere’de resmi isim değişiklikleri tapu anketi ile yapılmalıdır. Kent’teki ulusal arşivleri, ölüm kayıtları, yasal belgeler ve en önemlisi anket adı değişiklikleri gibi her türlü heyecan verici belgenin mağazalarına sahip oldukları için aradım. Bu değildi’Cevaplar verdiğinizden emin olarak, bu arşivlerde tapu anketi değişikliklerinin sadece bir kısmı saklanırken, geri kalanı beş yıl sonra bu değişikliklerin kayıtlarını imha eden ajanslarda saklanmaktadır. Bildiklerime bildiğim tüm bilgileri verdim ve ona söyledim “beş kazanan da yasal olarak ilk adını Turok olarak değiştirdi, T-U-R-O-K”.
Birkaç saniye sonra cevap verdi “Umarım buna değdi. Böyle bir isimle, biz’eğer burada varsa belgelerini çabucak bulacağız”. Arama, bir e-postanın gelen kutuma gelmesinden önce birkaç gün beklemeyi gerektirdi, bu yüzden öldürme zamanı ile isim değişikliklerinin herkes tarafından bulunabileceği resmi bir çevrimiçi hükümet yayını olan Gazette’i kontrol ettim. Ne yazık ki, ne Gazette ne de Kent’teki ulusal arşivler bir iz bulamadı. Bir aydınlanma beni triceratoplar gibi vurdu. Bu insanları bulabilseydim,’uzun vadede içinde olmak.
Andrew’le yaptığım sohbete baktığımda, var olduğumdan emin olduğu basın yayınını aramaya karar verdim. BBC kapsamı bulabilecek kadar kolaydı. “6.000’den fazla kişi” Turok olma şansını atladı. Biraz daha fazla kazma ile, eski bir Nintendo web sitesinde, resmi bir Acclaim basın bülteni neredeyse kelimesi kelimesine yayınlanan daha fazla bilgi buldum. İsimleri, yaşları ve işleri listelendiğinden, bu alanlardaki profesyonellerin listelerine bakarak başlamaya karar verdim. Bir ad eşleşirse, ben’d iletişim kurmaya çalış.
Ebe uygulaması için Hemşirelik ve Ebe Konseyi sicilinden ve diş teknisyenleri için Genel Dişhekimliği Konseyi’nden şanssız grafik tasarımcıların listelerine baktım. Şanssız. Sanki bu insanlar sahip oldukları hiçbir işe sahip değildiler. Beşi bulmak için en iyi çekimim gitti.
Bu noktada kendimi umutsuz hissediyordum. Beşini aradım’sosyal medyadaki isimleri,’İngiltere’deki yetişkinlerin büyük bir çoğunluğu Facebook hesabına sahipken, arama yapılacak en açık yer gibi görünüyordu.
Çok soğuk bir çağrı yaptım. Haftalar geçti ve tüm aldığım cevaplar karışıktı (eğer şanslıysam). Kesin isimler’t Kesme, böylece listelenmiş soyadı olan herkese aramam genişletti. Bu büyük seçimde aramaya devam ettim, nihayet, haftalarca ölü potansiyel satıştan sonra, sonunda bir tane buldum.
İlk görüşmeci cevap verdi, sadece iki parça bilgi verdi. Gerçekten de Acclaim’in beş kazananından biriydi’s PR kampanyası, ama onlar ve kazananların geri kalanı’t rastgele halk üyeleri. Hiç. Aslında, beşinin hepsi de isimleri değiştiren oyunun büyük hayranları gibi davranmak için ödenen aktörlerdi. Bu kişi yapmadı’Çok fazla şey söyleme ama bana verdikleri şey astronomik olarak önemli.
Bütün parçalar bir araya gelmeye başladı. Hiç kimse adını değiştirmedi. Kazananların adıyla eşleşen bir dişçi ya da ebe yoktu, çünkü bunlar asla gerçek işleri değildi. Yıkılmıştım ve belki de bu kişinin beni yoldan sallamaya çalışan bir trol olduğunu düşündüm. Ama doğruysa, araştırmayı sadece olası Turoks havuzunu büyük ölçüde kesen oyunculuk deneyimine sahip olanlarla daraltabilirim. Paylaşılan soyadı olan bir bayanla telefon görüşmesi yaparak, birkaç gün içinde başka bir Turok ile konuşmayı başardım. Anonimliği garanti ederken, tam olarak neler olduğu hakkında onlarla uzun süre konuşabildim. Bundan sonra Sarah olarak anılacaklar.
Sarah doğruladı beş “kazananlar” gerçekten aktörlerdi. İsim değişiklikleri yapıldı’Tapu anketi yoluyla yapılmadı (neden hiçbir kayıt bulunamadığını açıkladı) ve hiçbir zaman Turok’u kampanyadaki olaylar dışında adı olarak kullanmadılar. Sarah çalışmaları için bir Xbox alıp almadığını hatırlayamasa da, o zamanlar oyun oynadılar, ancak’Yıllar boyunca hobiye ayak uydurmak.
Sarah’nın Turok adı altında bir spor salonu üyeliği için kaydolduğu komik bir an yoktu, bir hastanedeki bir resepsiyonist Turok adını söylediğinde tuhaf bir olay olmadı ve Sarah’nın aslında bir denizden adını aldığını hatırlaması biraz zaman alıyor Genetiği değiştirilmiş dinozorlarla çevrili yeryüzüne inen kazalar. Sarah ve diğerleri için,’s Halkla İlişkiler kampanyası sadece bir işti, topladıkları bir çek, sonra da.
Aktörleri heyecanı canlandırmayı amaçlayan katalizörler olarak işe alan bu uygulama yaygındır. Sarah bana Star Wars Episode One – Phantom Menace’nin yayınlanması ve PR ekibinin filmi izlemek için bir sinemanın dışında kamp yapan süper bir hayran olarak poz vermek için nasıl bir oyuncuya ödeme yaptığı hakkında bir fıkra anlattı. İnternetin önemini ve bunun PR hedeflerinin “gazeteye nasıl gireriz” için “paylaşılabilecek içeriği nasıl oluşturabiliriz”. İzleyicilerini pasif olmaktan – sadece bir reklamı izlemek veya kağıdı okumaktan – isimlerini 500 £, bir Xbox ve bir Turok: Evolution kopyası için isteyerek değiştirmek isteyen aktif katılımcılara çevirdiler..
ben’Ben değilmişim gibi davranmayacağım’Öğrendiklerimden biraz sapmıştı. İngiltere’yi bulmayı başardım’çok kendi Turok mega-hayranları, sadece bir charade olduğunu öğrenmek için. Ama gerçekten önemli mi? Elbette, beş kazanan aktördü, ancak binlerce isim isim değişikliği için meşru bir şekilde başvurdu ve Turok: Evrim bugün bu kadar mantıklı bir fikre bağlı olduğu için dikkate değer. Sarah’nın bahsettiği evrim bir yerden başlamak zorunda kaldı ve Acclaim, kendisini bugün bildiğimiz video oyunu PR endüstrisi haline gelecek olan ilkel balçıkla çevrili buldu. Tuhaf yeni bir açı bulma hedefleri, oyun PR’sinin kalbinde kalır,’gülünç stunts Devolver çıkar veya Bioware izlenebilir hava balonları için mermi takıyor.
Alkış uzun zamandır ölüyor ve dünyayı bir daha şok edemiyor. Ancak en meşhur kampanyalarından birinin kalbinde bulunan insanlar sahte iken, endüstri üzerindeki etkisi gerçek.